Saptamana Modei. Ce se intampla in spatele prezentarilor de moda?

Saptamana modei ( sau Fashion Week) reprezinta scuza celor din industria modei (de pe toate continentele) pentru a se reuni timp de cateva zile intr-un singur loc. Cu aceasta ocazie designerii, brandurile si casele de moda isi prezinta noile colectii. Tot aici se decide ce va fi la moda in urmatorul sezon si ce nu. Cele mai importante saptamani ale modei si totodata cele care dicteaza tenditele se tin inNew York, Londra, Milano si Paris (chiar in aceasta ordine). In general au loc de doua ori pe an, iar colectiile sunt prezentate cu mult timp in avans: in perioada ianuarie-aprilie cele pentru sezonul toamana-iarna si in septembrie-noiembrie cele pentru  sezonul primavara-vara din anul urmator.  Acest lucru nu este la intamplare, deoarece le permite comerciantilor si magazinelor sa le cumpere si marilor reviste de moda (Vogue, Elle, Harper’s Bazaar ) sa le promoveze.

In 1943 a fost organizata la New York prima saptamana a modei ce avea ca scop promovarea designerilor americani. Datorita razboiului cei ce lucrau in industria modei nu puteau calatorii la Paris pentru prezentari. Cu aceasta ocazie au fost prezentati si sustinuti designerii autohtoni, eveniment ce s-a dovedit a fi un adevarat succes. De atunci pana in 1994 saptamana modei s-a tinut in diverse locatii precum hoteluri si lofturi, apoi s-a mutat in Bryant Park, in spatele Bibliotecii Publice unde a ramas pana in 2010. Astazi show-urile au loc in Lincoln Center.

Si astazi sunt prezenti atat designeri debutanti, cat si cei consacrati. Cele mai asteptate si comentate prezentari sunt Marc Jacobs, Prada, Chanel, Louis Vuitton, Alexander McQueen si Christian Dior. Unii designeri sunt cunoscuti pentru extravagantele si pretentiile lor: John Galliano aparea mereu la final costumat, iar Marc Jacobs este cunoscut pentru faptul ca intarzie mereu. Intr-un sezon a intarziat doua ore, si a facut-o pana si pe Anna Wintour sa se ridice si sa plece.

Saptamana modei este descrisa de Garance Dore pe blogul ei ca fiind o lume paralela, desprinsa de realitate, cu un adevarat limbaj codificat inteles doar de participanti. Cu totii isi doresc sa stea in primul rand , sa ajunga backstage sa il salute pe designer sau la after-party-ul top secret. In Paris, Gradinile Tuileries au devenit un covor rosu pentru cei din industria modei, unde criticii, redactorii, blogerii si vedetele pozeaza pentru fotografii de street style inainte de a intra la prezentari. Sunt recunoscuti pentru a purta sandale la minus 20 de grade, rochii de seara cu paiete la 9 dimineata si tocuri de minim 10 cm. Anna dello Russo, editorul sef Vogue Japonia, este un deliciu pentru fotografi, schimbandu-si tinuta de patru ori pe zi, si niciodata nu poarta un lucru de doua ori. In Londra, foarte populare sunt asa numitele It Girls – fete ale caror parinti sunt cunoscuti – ce sunt apreciate pentru stilul lor vestimentar nonconformist (Daisy Lowe, Alexa Chung, Lou Doillon), iar in New York blogerii sunt nelipsiti. In 2009 Marc Jacobs o aseazase in primul rand pe Tavi Gevinson, o fetita ce avea la vremea respectiva doar 13 ani, al carei blog era citit de intreg mapamondul (un lucru absurd spuneau unii). Fenomenul blogerilor a luat o mare amploare, unii dintre ei devenind la fel de cunoscuti ca vedetele.

Bineinteles starurile sunt si ele prezente la fiecare editie: Dita von Teese este mereu in primul rand la toate prezentarile importante, Lady Gaga a urcat pe podium ca model, iar Florence Welch si Lily Allen au cantat pentru Chanel.

Si pentru ca un fashion week nu ar exista fara modele, iata ca ajungem si la acest subiect. Anja Rubik, Karlie Kloss si Freja Beha sunt doar cateva dintre fetele care strabat in fiecare sezon zeci de kilometrii pe catwalk. Sunt modele ce prezinta pentru peste 50 de designeri, si putine sunt cele care deschid sau inchid o colectie. Din cand in cand le mai vedem si pe “veteranele” Kate Moss, Naomi Campbell sau Linda Evangelista ratacite printre pustoaicele de 17-18 ani. Nu trebuie sa uitam ca in spatele scenei, o armata intreaga de oameni lucreaza pentru a le face pe aceste fete frumoase!

Recent s-a incheiat saptamana modei de la New York pentru sezonul toamna-iarna 2013. Un site american ne informa despre cifrele de incasari : in fiecare an vin aproximativ 232000  de participanti la cele doua editii. Peste 40 milioane $ sunt cheltuiti anual de participanti pentru mancare in restaurante, aproximativ 30 milioane $ pe taxiuri, masini inchiriate sau transport public, si 56 milioane $ pentru hoteluri.

photo credit

photo credit

photo credit

Taguri: anna dello russo, designeri-vestimentari, Londra, Milano, modele, New York, Paris, saptamana modei,