MINI WEEK, o saptamana de evenimente in spiritul brandului, a oferit o serie de experiente inedite, prin mecanisme care i-au purtat pe invitatii speciali, dar si pe trecatori catre „destinatii”-cheie pentru stilul de viata al unui posesor de MINI: cultura, weekend alaturi de prieteni, clubbing, shopping-uri exclusiviste de parfumuri, fashion, bijuterii, ceasuri si evenimente gastronomice.
Un numar impresionant de MINI TAXI a purtat trecatorii dispusi sa participe la experiente MINI catre concerte de jazz, catre centrul vechi si cluburile preferate, cu pit stop la Readers Cafe, o noua locatie hot a orasului si avanpost MINI pe perioada verii. La Readers Cafe au putut savura retetele speciale din MINI MENIURI, in compania unei MINI expozitii de fotografie semnata Tudor Cucu. In drumurile sale Paris-New York-Bucuresti, Tudor Cucu a surprins spiritul MINI in zeci de imagini de exceptie, fotografie de arta si lifestyle, o pastila concentrata de MINI lifestyle care poate fi vizitata pe tot parcursul verii la Readers Cafe.
Masinile si soferii MINI au surprins trecatorii invitandu-i sa se alature acestui experiment de lifestyle. Amatorii petrecerilor de weekend au avut surpriza de a avea soferi personali pe durata noptii, pentru a vizita cluburile preferate in stilul MINI, in vreme ce iubitorii spatiilor din centrul vechi au putut ajunge rapid, la bordul a peste 200 de cai putere, catre destinatia lor favorita.
Saptamana MINI a inclus si evenimente private, cu circuit inchis, organizate in parteneriat cu Madison Perfumery, Helvetansa si The Place. Conceptul MINI private shopping, realizat alaturi de cele trei locatii cheie de pe harta de concept stores din Bucuresti, reprezinta o premiera pentru piata din Romania si a fost primit cu interes de invitatii speciali. Avanpremiere ale reducerilor de vara cu discounturi speciale, in spiritul „MINI prices Maxi style”, vizionari private de colectii de lux, soferi personali si invitati de exceptie s-au bucurat de saptamana MINI. Experientele culinare marca Readers si placerea de a testa flota MINI TAXI, care a inclus modele MINI Cabrio si MINI Countryman, au intregit conceptul acestei saptamani.
MINI nu este un brand conventional, asadar au fost gandite si oferite experiente pe masura, in cel mai pur stil al brandului, prin mecanisme care au apelat la spontaneitatea si deschiderea celor invitati, fie ca acettia au fost trecatori luati prin surprindere sau invitati speciali ai unor evenimente cu circuit inchis. MINI a fost in Bucuresti „la el acasa” si a reusit sa atraga prin experimentul inedit.
Saptamana s-a incheiat cu un eveniment privat de Live Cooking, pe terasa Readers Cafe, cu 50 de invitati speciali. Locatia a fost complet regandita si transformata pentru seara evenimentului intr-un MINI LOUNGE, pentru a primi oaspeti de exceptie: invitati din mediul de afaceri, marketing, avocatura, arhitectura, design, presa si fotografie. O seara de networking si savoire vivre, pentru oameni care impartasesc gusturi sau valori comune, inconjurati de dialoguri savuroase, vinuri de colectie si gastronomie la cel mai inalt nivel.
Despre MINI
De la prezenta indrazneata si plina de culoare la LifeBall, pana la parteneriate cu galerii de arta precum Ludlow 38, MINI este artistul evenimenteor neconventionale, iubitorul artei contemporane, al experientelor inedite, expresia bucuriei si a placerii de a trai intr-un automobil care nu trece niciodata neobservat. Alegerea celor care savureaza fiecare clipa, MINI te poarta catre cele mai cool locuri si te indeamna sa incerci mereu ceva nou. MINI sustine evenimente culturale contemporane in intreaga lume, de la concertele formatiei preferate, la cea mai in voga expozitie de arta contemporana, dar nu uita niciodata nici de placerile etern fermecatoare ale unui shopping in stil MINI sau de bucuria de a savura propunerile restaurantelor hot din orasele pe care le vizitezi.
