Alexander McQueen si PUMA – Colectia de Haine Toamna/Iarna 2009

Evolutia conceptului de sport-fashion

Alexander McQueen si PUMA si-au extins colaborarea prin lansarea unei linii de haine sport – fashion pentru sezonul de Toamna / Iarna 2009, introducand o colectie completa de haine si accesorii, atat pentru femei cat si pentru barbati.

Inca de la inceput, colaborarea dintre Alexander McQueen si PUMA a cautat sa treaca peste granitele traditionale ale segmentului de sport-fashion, impingand limitele formelor, functionalitatii si designului. Urmand succesului liniei de incaltaminte, noua linie de Alexander McQueen PUMA haine si accesorii, promite sa fie o evolutie a acestei viziuni plina de creativitate.

Conceptul metaforic de “Putere” este ADN-ul noii colectii. Forta fizica si mentala exista la baza sportului si colectia isi doreste sa interpreteze si sa transforme aceasta putere in moduri cat mai neasteptate.

Avand “puterea” ca si referinta de baza, fiecare colectie ce va fi lansata in sezoanele urmatoare va avea cate o tema specifica, tema ce va fi legata de sport. Tema sezonului de Toamna / Iarna 2009 este “boxul” – un sport ce are ca esenta “puterea”, element transpus in colectie prin stilul, culoarea si aplicatiile de pe material . Colectia de sport–fashion inspirata din performanta imbina maiestria creatiei si calitatea superioara a materialelor, dand nastere unui ansamblu progresist si stilat de haine si accesorii pentru femei si barbati. Emblema vizuala a sezonului este Dragonul – un simbol de putere si forta bruta – si este folosit in intreaga colectie ca si aplicatie grafica. Detaliile inovatare precum taieturile ergonomice , bandajele de combat si straturile de materiale aplicate pe deasupra sunt trasaturile cele mai vizibile ale acestei colectii de debut.

Concomitent cu lansarea colectiei de haine de la Saptamana Modei din Milano a avut loc premiera unui scurt filmulet de brand numit “The Ghost”, in regia binecunoscutului Saam Farahmand si a lui Alexander McQueen. Filmul arata o confruntare dintre doua personaje cu alura atletica, are efecte graduale (de la incet spre repede) intr-o reverbaratie de secvente, redand perfect viziunea Alexander McQueen PUMA asupra sport-fashion-ului.

Mai mult decat atat, campania de marketing ce va comunica colectia de haine Toamna/ Iarna 2009 Alexander McQueen PUMA se va baza pe fotografiile renumitului fotograf de moda Nick Knight si va incepe in iulie 2009.

Tricoul Dragon – este tricoul emblematic al liniei de haine  – taieturile si culorile sale sunt  o declaratie in forta despre colectie per ansamblu . In combinatie cu tricoul sunt prezentati panatlonii Combat cu talie inalta.

Camasa  Knitted Rugby are ca inspiratie stilistica activitatea sportiva al carei nume l-a si preluat si este un exemplu al modului in care traditia intalneste ingeniozitatea moderna in cadrul acestei colectii de Toamna/ Iarna. Gulerul are taietura unui tricou polo, iar dungile groase orizontale fac trimitere la uniforma clasica de rugby, in timp ce maneca croita in forma de “aripi de lliliac” adauga un aspect contemporan.

###

PUMA is one of the world’s leading sportlifestyle companies that designs and develops footwear, apparel and accessories. It is committed to working in ways that contribute to the world by supporting Peace, Creativity, and SAFE Sustainability, and by staying true to the values of being Fair, Honest, Positive and Creative in decisions made and actions taken. PUMA starts in Sport and ends in Fashion. Its Sport Performance and Lifestyle labels include categories such as Football, Running, Motorsports, Golf and Sailing. The Black label features collaborations with renowned designers such as Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara and Sergio Rossi. The PUMA Group owns the brands PUMA, Tretorn and Hussein Chalayan. The company, which was founded in 1948, distributes its products in more than 120 countries, employs more than 9,000 people worldwide and has headquarters in Herzogenaurach/Germany, Boston, London and Hong Kong. For more information, please visit www.puma.com

Taguri: Alexander McQueen, puma,